- Trotz der Beschränkungen für Tabakwerbung sehen Kinder laut Forschern immer noch viel Werbung für Tabak und E-Zigaretten.
- Der größte Teil der Exposition erfolgt über soziale Medien und Werbung in Geschäften.
- Experten zufolge sollten Eltern die Social-Media-Seiten ihrer Kinder überwachen und mit ihnen über die Gesundheitsgefahren des Rauchens und des Dampfens sprechen.
Tabakwerbung im Fernsehen ist seit 1971 verboten.
Werbung auf Plakatwänden, bezahlte Produktplatzierung von Marken, Zeichentrickfilme, Sponsoring von Sportveranstaltungen und Konzerten durch Tabakmarken sowie Werbe- und Marketingpraktiken, die sich an Personen unter 18 Jahren richten, sind seit 1998 verboten.
Dennoch sehen Kinder weiterhin Tabak- und E-Zigarettenwerbung.
Laut einer Studie der Washington University School of Medicine in St. Louis gaben im Jahr 2020 79 Prozent der Teenager an, Tabakwerbung gesehen zu haben, und 68 Prozent gaben an, Werbung für E-Zigaretten gesehen zu haben.
Der größte Teil der Exposition erfolgte durch Werbung in Einzelhandelsgeschäften und im Internet, so die Forscher.
“Kinder sehen Tabakwerbung vor allem online über das Internet und soziale Medien, wo es zwar Richtlinien gibt, die aber besonders schwierig durchzusetzen und zu regulieren sind”, sagte Xiao Li, MA, der Hauptautor der Studie und Forscher an der School of Psychology der Washington University School of Medicine.
Die Autoren der Studie, die in der Dezemberausgabe 2021 der Fachzeitschrift Pediatrics veröffentlicht wurde, stützten ihre Ergebnisse auf eine Stichprobe von 139 795 Jugendlichen im Alter von 11 bis 19 Jahren, die an der National Youth Tobacco Survey teilgenommen hatten.
“Big Tobacco weiß, dass es Kinder früh an den Haken nehmen muss, denn wenn sich das Gehirn erst einmal entwickelt hat, ist es nicht mehr so anfällig für Nikotinabhängigkeit”, sagte Mary Coyne, eine Werbeexpertin, die für Tobacco Free Amarillo in Texas arbeitet, gegenüber Healthline. “Es ist ein besonders böser Akt, junge Menschen von einem Produkt abhängig zu machen, von dem bekannt ist, dass es schreckliche Krankheiten und Tod verursacht, ihr Leben verkürzt und sie ärmer macht.”
“Werbung funktioniert”, stellte Coyne fest. “In den Händen derer, die von Gier motiviert sind, können die Ergebnisse tödlich sein.”
Was kann getan werden?
Die Studie kam zu dem Schluss, dass eine weitere Regulierung der Tabakwerbung, insbesondere an den Verkaufsstellen und in den sozialen Medien, notwendig ist.
“Es müssen strenge Maßnahmen zur Reduzierung der Online-Tabakwerbung entwickelt und umgesetzt werden. Kinder sollten nicht so leicht mit Online-Inhalten zum Thema Tabak in Berührung kommen, vor allem dann nicht, wenn diese den Konsum von Tabak und E-Zigaretten fördern”, schrieb Li.
Die Forscher regten außerdem weitere Studien über Tabakwerbung und ihre Auswirkungen auf den Tabakkonsum von Jugendlichen an.
Patricia Folan, RN, CNP, CTTS, Direktorin des Northwell Health’s Center for Tobacco Control, erklärte gegenüber Healthline, dass der Staat New York den zusätzlichen Schritt unternommen hat, Tabakwerbung in Apotheken am Verkaufsort zu verbieten, dass es aber immer noch “keinerlei Regulierung” für Marketingbemühungen über soziale Medien gibt.
Das Problem von Influencern und Entertainern, die E-Zigarettenprodukte verwenden oder dafür werben, sei besonders weit verbreitet, so Folan.
“Influencer in den sozialen Medien können ihre Erfahrungen mit E-Zigaretten leicht mit ihren Anhängern teilen, auch mit jungen Teenagern”, so Li. “Diese nutzergenerierten Inhalte in den sozialen Medien können einen großen Einfluss auf die Einstellung und das Verhalten zum Drogenkonsum haben. Natürlich wollen wir Einzelpersonen in sozialen Medien nicht überregulieren, aber gut informierte, wirksame und ethische Regelungen, insbesondere für E-Zigaretten, sollten eingeführt werden, um das Wohlbefinden der Kinder zu fördern.
Eltern können solchen Botschaften entgegenwirken, indem sie die Nutzung der sozialen Medien durch ihre Kinder überwachen und mit ihnen sprechen, riet Folan.
“Sie bekommen nicht die Botschaft, dass E-Zigaretten nicht gesund oder gut für sie sind… und dass sie genauso gesundheitsschädlich sein können wie Zigaretten”, sagte sie.
Tabakkonsum, E-Zigaretten
Der Zigarettenkonsum ist in den letzten zehn Jahren zurückgegangen.
Im Jahr 2020 gaben etwa 4 Prozent der Gymnasiasten und weniger als 2 Prozent der Mittelschüler an, in den letzten 30 Tagen geraucht zu haben, gegenüber 16 Prozent bzw. 4 Prozent im Jahr 2011.
Nach Angaben der Centers for Disease Control and Prevention (CDC) gaben jedoch etwa 20 Prozent der Highschool-Schüler an, im Jahr 2020 E-Zigaretten zu verwenden, ebenso wie 5 Prozent der Mittelschüler.
Nach Angaben der CDC geben Tabak- und E-Zigarettenhersteller immer noch schätzungsweise 8 Milliarden Dollar jährlich für Werbung aus.
Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass Tabakwerbung das Rauchen für Jugendliche attraktiver macht und dass die Exposition gegenüber solcher Werbung das Risiko erhöht, mit dem Rauchen anzufangen, so die CDC-Beamten.
“Es gibt eine Vielzahl von Untersuchungen, die einen Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber Werbung und dem Beginn und der Fortsetzung des Tabakkonsums herstellen”, sagte Li. “Werbung kann den Konsum von Tabakerzeugnissen normalisieren und die Risikowahrnehmung für diese Produkte verringern. Dies ist sehr besorgniserregend, da sich Kinder in einer kritischen Entwicklungsphase befinden, in der sie wahrscheinlich mit dem Konsum von Substanzen experimentieren.”